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December
2003
No. 4
媒體科技下的天命與慧命
Destiny and Tao Under the Influence of Media Technology頁數：79 - 107
作者(中)
黃靖惠
作者(英)
Jing-Huey Hwang
關鍵詞(中)
大眾傳播學、社會學、閱聽人
關鍵詞(英)
theories of mass communication, sociology, audience
中文摘要
本文以台灣學者對閱聽人的研究為例，探討社會學對大眾傳播學的啟發。文章首先指出社會學與大傳學共同關切媒體文本、機構及閱聽人，接著析論閱聽人研究對社會學各學派的應用。分析發現，研究最常引用結構功能、衝突、社會變遷等理論，而呼應了社會學思潮的流變。此外，研究層面擴大，跳脫主流的傳播研究。最後，共同焦點為閱聽人的主體性，對各理論則予以支持或否證。社會學之啟示因此在於研究層面的多樣性及對閱聽人主體性的辯證。